1. Въведение.
През последните десетилетия, туризмът се превърна в показател за стандарта на
живот на обществото и важен източник на доходи. Има много важно социално-
икономическото значение за световната икономика.
Тази дейност е генерирала интензивен международен конкурс за установяване
на най-големият наплив на туристи, имайки в предвид положителните ефекти върху
икономическия растеж на сектор. Поради това, много страни са приели стратегии
за засилване на конкурентните предимства, позиционирането на страната като марка, и
създаването на инфраструктура, необходима за тяхното развитие.
Колумбия разполага с разнообразие от природни и културни забележителности.
Туризмът в страната е един от основните сектори на националната икономика. За
постигането на тази цел, се изисква сътрудничеството на частния и публичния сектор
на национално и регионално ниво.
Туризмът е признат като двигател на регионалния растеж. Така, след като тази
дейност е консолидирана в даден район или местност, икономическите дейности се
променят, променя се отношението към управлението на природните ресурси, визията
за културни изяви и промяна на отношението към други култури и начини за виждане
на света.
Политиката на туризма в Колумбия на първо място е насочена към укрепване
на конкурентоспособността на националните продукти и дестинации. Плановете
са насочени към предприемане на действия за подобряване на конкурентоспособността
на туристическите продукти и дестинации, както и развитието на маркетинг на
национално ниво.
2. Развитие на туризма в световен мащаб.
2.1. Значение на световния туризъм.
Туризмът е един от най-важните и динамични сектори в днешния свят, имаш
значение за нивото на инвестициите, осигуряваш заетост, източник на чуждестранна
валута, способстващ за развитието регионите. За 2009 г. има дял от около 11% от
брутната стойност на световното производство и генерира едно от всеки единадесет
работни места при мобилизиране на повече от 924 милиона туристи.
Световната туристическа организация (UNWTO) изчислява, че през следващите
10 години по света ще пътуват около 1600 милиона туристи, които ще осигурят два
милиарда долара приходи за световната икономиката.
Според Световната туристическа организация (UNWTO)
туризма
през 2010 г. представлява около 7% от общия световен износ на стоки и
приблизително 30% от износа на услуги.
2.2. Тенденциите в развитието на туристическия сектор по света.
Според "Визия за туризма 2020 г." туризъм достигна международни
туристически разходи от 5000 милиони долари всеки ден, с изключение на
транспортните разходи на международно ниво. В дългосрочен план на развитие
годишния растеж в страните ще бъде около 4%, следователно Световния брутен
вътрешен продукт (БВП) почти ще се е удвоил в прогнозния период. Това ще означава
по-голяма приход, разпределен в нови и по-широки слоеве на населението в различни
части на света; все по-нарастващия дял на тези приходи ще бъдат посветени на
пътуване в чужбина. Въпреки това, предвид прогнозите, туризъм асиметрично
осигурява договор през следващите години в различни региони на света.
Въпреки че не се очакват големи промени в структурата на световния туризъм,
броят на пристигащите чуждестранни туристи ще се увеличи и до 2020 г. ще достигне в
близост до 1500 милиона туристи, от които 1200 ще бъдат в рамките на регионални
пристигания, а 300 милиона ще отговарят на пристигащите от далечни разстояния.
Това ще бъде постигнато със средногодишен ръст на туризма 4.1% и 6,7% годишен
ръст на приходите.
Смята се, че част от населението на света, участващо в международния туризъм
е 3.5% и се оценява, че през 2020 година ще бъде 7%. Във връзка с дестинациите в
Северна Америка, Южна Америка и Европа, най-висок процент на пътуванията се
характеризират с:
• Предпочитания за дестинации, където природни територии са добре защитени и
запазени.
• Изискване за добри комуникации, групов транспорт, безопасност и
комфорт,водачи с езикови умения.
• Търсене на здравословен начин на живот и повече контакти с природата.
• Пътувания с предпочитания за обиколка, организирана от туроператори.
• Използване на хотели категория 3 и 4 звезди.
• Съотношение на цена / стойност.
• Засилен интерес към чуждите култури.
Графика
1.
Процент
на потенциалните
пътници
през 2020 г.
по континенти,
до
различни дестинации
.
По данни на Световната туристическа организация (UNTWO) движение в най-
важните пазари, установено в регионите, е следното:
• Европа генерира повече от половината от броя на участниците в международния
туризъм.
• Най-бързо развиващ се регион през последните 10 години е Източна Азия и Тихия
океан, което е увеличение на средногодишен темп от 9.3%.
• Туристите от Америка предпочитат на първо място собствените си континент, а на
второ място е Европа (21%).
• При пътуванията на дълги разстояния с произход от Източна Азия и Тихия океан,
най-предпочитани са континентите Европа (15%) и Америка (11%).
2
•Туристите пътуващи от Африка към Европа са 25%, а към Близкия изток 7%.
• Във всички региони, повечето туристи се настаняват в собствените си регион (Европа
има най-висок процент на пътуванията в района). Единственото изключение е Южна
Азия, където процентът на туризъм в рамките на същия район е само 23%.
Освен това, последните проучвания от туристическите агенции, са дали
нововъзникващите тенденции, които се отразяват на световните туристически пазари,
като:
• По-голям брой възрастните хора, участващи в туризма.
• Концепцията на груповите пътувания се е променило. Вече не доминират семейни
пътувания.
• Намаляване на времето за пътуване. Тази тенденция ще доведе до съкращаване на
дълга ваканция (от 1 до 3 дни).
• Пътувания със специален интерес. Туризмът има тенденция към по-персонализирани
и специализирани услуги.
2.2.1. Европа.
Тенденциите и мотивацията в поведението на европейското туристическо
търсене, са:
• Търсене на незамърсени природни територии.
• Наслада от класически почивка: слънце, море, плаж, почивка.
• Силни преживявания в природата.
• Физически и емоционален приоритет.
• Търсене на приключения и преживявания в непознати места.
• Изучаване на различни култури, исторически места, митове и интересни легенди,
които и местните жители знаят.
• Посещения на семейството и приятелите.
• Посещения на нощни клубове.
• Посещения на увеселителни паркове.
• Туризъм с предпочитания към приключения и екстремни спортове.
• Различни туристически програми.
Тенденциите показват, че Европа ще продължи да бъде на първа място в
световен мащаб, с разчет на пристигането през 2020 г. на 729 милиона чуждестранните
туристи.
2.2.2. Северна и Южна Америка.
Според тенденциите на туристически пазар, емитирани от СТО:
Районът Америка получава повече от 16% от пристигащите в световния туризъм
и е вече третия регион след Европа, Азия и Тихия океан, с приблизително 115 милиона
пристигания в световен мащаб. Според Световната търговска организация, чиято
основна дестинация за американците е Европа, главно страните на запад и север.
Влияние оказва и засилването на еврото спрямо долара.
Тенденции и мотивация в поведението на туристическото търсене в Северна и
Южна Америка са:
• Посещение на семейството и приятелите.
• Силни преживявания.
• Пътувания от общ интерес, културен и екотуризъм.
• Пътувания от особен интерес (езиково обучение, търговия).
3
Трите подрегиона Южна Америка, Централна Америка и Карибския басейн ще
се увеличат пазарния си дял над средното ниво за континента. Южна Америка ще
превишава Карибите през 2020 година.
Анализът по държави показва, че през 2020 г., САЩ остава дестинация номер
едно в Америка с повече от 100 милиона чуждестранни туристи. Следват Мексико и
Канада. Бразилия е с 14 милиона посещения, а Аржентина, Куба, Доминиканска
република, Чили и Ямайка се очаква да се регистрират между 2 и 8 милиона
международни пристигания. Най-високият темп на растеж за 2020 г. се очаква в Куба
(9.2% средногодишно). В Доминиканската република и дестинации в Южна Америка,
Аржентина, Бразилия и Чили, се очаква да се запишат темповете на растеж около 5%
годишно.
2.2.3. Азия.
Предполага се, че ще има почти 17 милиона туристически пристигания от Южна
Азия през 2020 година. Това представлява годишен ръст от 5,6%, 1,5% над средните
стойности в света (4.1%). В Южна Азия, региона ще се постигне четвърти най-висок
темп на растеж във всички региони на света по подобряване на пазарния си дял на
чуждестранните туристи.
Тенденции в поведението на търсенето на туристически услуги Азия, са:
• Изследване и изучаване на езици.
• Посещение на семейството и приятелите.
• Изучаване на различни култури и история.
• Посещения по работа и бизнес.
• Пазаруване.
• Екотуризъм и спорт.
3. Развитие на туризма в Колумбия
3.1. Анализ на туризма.
В Колумбия, между 2000-2010г. , дейността туризъм формира около 2.1% от
БВП. Тази положителна тенденция може да се обясни с политиката на демократичната
сигурност и кампания „Туристически курорти с каравани”, генерира доверие за
постигане на масивна мобилизация на колумбийски туристи. То увеличава
хотелиерската заетост с над 40% средно годишно през 2004 г. на 56,47% през 2010
година.
Между октомври 2002 г., в която стартира програма на туристически каравани
"Вива Колумбия и пътуванията из нея ", и януари 2010 г. 454 973 каравани са се
движили по обезопасени маршрути. В заетостта на каравани в крайните дестинации е
била между 80% и 100%. За превозни средства такса преминаване се е увеличила с
близо 236,6% от 2004 г. до 2010 г. При вътрешния въздушен транспорт също се отчита
нарастване на броя на пътниците. Тази цифра се увеличи от 7690762 през 2004 г. до
7756875 пътници през 2010 г., с положителна промяна от 0.86%. Основните пътища са
били по маршрутите Богота – Перейра и Богота – Кукута. В нивото на заетост също се
отчита положителна промяна от минали години и са по-високи с 2,17 процентни пункта
през 2010 г. (66,91%) в сравнение с 2009 година.
Също така, на броя на международните пътници ползващи въздушния транспорт
се увеличава от 3,322,699 през 2008 г. до 3887349 през 2010 г., т.е. са се увеличили с
17%. Основните страни, които излъчват туристи са САЩ (38.12%), Испания (9,59%),
Панама (9.33%), Венецуела (8.60%) и Еквадор (6.51%).
4
За разлика от позитивните данни по-горе, при използващите круизите пътници
има намаление, равно на 2,37% между 2009 и 2010 г., от 49 284 пътници пристигания
през 2009 г. до 48 115 през 2010 година.
Важна характеристика на индустрията в Колумбия е разпространението на
ММСП като основен доставчик в сектора на услугите. През 2003 г. 59% от дружества,
регистрирани в Националния туристически регистър са микро предприятия (33%),
следвани от малки предприятия представляват (6%) и големи (2%).
Друг важен фактор на колумбийски туризъм е значението на културните
ценности. Според данните на Министерството на културата са били обявенr 1131
национални части на страната, която са разпределени в 294 общини и 30 департаменти.
Най-често срещаната категория е архитектурно наследство на страната, следвана от
градското наследство и природно наследство.
Графика2. Дял на туризма в БВП
( 2004 - 2010 г
.)
Графика 3.
Брой
на туристическите предприятия
по размер
(2010 г.)
Графика 4. Брой на чужденците, посетили Колумбия през периода 2004-2010 г.
5
3.2. Туризмът в районите.
През 2005 г. са структурирани няколко конкурентоспособни, не само региона, но
и като туристическа дестинация като Никуи, Момпокс, Жирардо и Свети Августин и
др.
Градовете, където е най-висок броят на туристите са Богота, Кали, Меделин,
Картахена, Санта Марта, Букараманга, Вилавиченцио, Баранкиля, Ибаке, Мелгар,
Жирардо и Сан Андреас, въпреки че повечето туристи и домакинства потвърждават че
като основна дестинация те биха предпочели да пътуват до Картахена (31.3%), Сан
Андрес (23.6%), Санта Марта (19,5%), Меделин (13.9%), Богота (11.9%) и Кали (9,3%).
Областите с най-голям наплив от чуждестранни туристи през 2009 г. са
чуждестранни Богота (55.4% от общия брой), Картахена (27.1%) и Антиокия (22.5%).
Въпреки това, приходите, получени от тези дестинациите, не са тясно свързани с
броя на посетителите, тъй като в някои дестинации туристите са с по-високи доходи -
Богота ($ 200,000 милиарда приблизително), Картахена ($ 190 000 млн. евро), Санта
Марта ($ 170 милиарда) и Сан Андрес (140 милиарда щатски долара).
Най-голямото развитие на туризма в някои региони е още по-очевидно, ако
човек се вгледа в хотелиерската заетост. През 2010 г., в Богота е била заета 68.5% от
настанителната база, в Картахена 63,2% и в Антиохия 52.7%. Докато
в районите Бояка и Югозападния район са достигнаха нива само до 40%. Регионалната
инфраструктура ясно отговаря на поведението на търсене.
Има концентрация на предприятията, предлагащи туристически услуги в някои
региони - 25,5% са в Кундинамарка, близо до 8% през Антиокия и Вале и 7,6%
съответно в Боливар, т.е. в четири отдела са съсредоточени около 50% от фирмите за
туризъм в страната. Благодарение на данъчните облекчения, предоставени от
правителството за изграждане или реконструкция на стаи, някои региони започват да
подобряват настанителната си база -Армения са в 23%, 15% в Вилавиченцио, 8% в
Перейра и Кали, 5% в Картагена, Меделин и Монтерия , а в останалата градове
процент на участие е под 3%. Също така, Сан Андрес съобщава за 29,2%
реорганизирани стаи, следван от Богота с 23,7%.
По отношение на обучението на човешките ресурси през 2010г., от общите
доставчици на туристически услуги, 36,7% е двуезичен персонал. Регионално равнище
- Сан Андрес (75%), Боливар (56%), Онтарио (38%), Амазонас (38%), Атлантическия
океан (32%).
3.3. Потенциални възможности за развитие на районите.
Таблица представя резюме на потенциалните възможности на всеки район в
туризма.
Екотуризмът е един сегмент, в който регионите имат най-големите възможности
за развитие в този сектор. Въпреки това е необходимо да се оцени реалният потенциал
на региони, за да се концентрират върху реалните възможности да развитие.
6
Таблица1. Потенциални възможности на туристическите райони
Район
Възможности за развитие/ Визия
Амазонас
Да стане първия национален център за
екотуризъм, академичен и научни туризъм
в Икитос-Манаус.
Амазония
Развитие на туристическия клъстер,
укрепване на вериги от услуги
отдел в рамките на концепцията БИОТУР
за екотуризъм, селски туризъм, етнически
и културен туризъм.
Антиокия
През 2020 г. в Антиокия, в резултат на
творческо и новаторско управление,
туризма успешно ще се развива в резултат
на биологичното разнообразие, бизнес и
събития.
Да се създаде верига от предлагане на
туристически услуги в световен мащаб,
като се възползва от транзитното
преминаване на лица, пейзажи и
исторически и културни
забележителности, кухня и други.
Архипелагът на Сан Андрес,
Провиденсия
и Санта Каталина
Насърчаване развитието на екотуризма
чрез опазване и устойчиво използване на
природните и културни ресурси;
През 2020 г. архипелагът да бъде
устойчива туристическа дестинация с
развити морски, екотуризъм и културен
туризъм.
Атлантически
Да се превърне в предпочитана
дестинация за бизнес туризъм.
Богота
Кундинамарка
Предлагане на услуги в областта на
туризма.
Боливар
Консолидиране на обхвата на
туристическите продукти в град
Картахена
(историко-културни, слънце, плаж и
екотуризъм, туризъм платноходки и круиз
и конгреси, конференции и събития), за да
има диференцирана туризъм
разположени на регионално, национално и
международно ниво.
Бояка
През 2025 г. ще бъде основна дестинация
за екотуризъм, исторически, културни
и природен туризъм.
Калдас
Предлагане на туристически услуги, с
акцент върху екотуризма, културните
пейзажи, горещи извори и агротуризма.
7
Какета
Специализиране на дестинацията в
областта на екотуризъм и етнически
туризъм.
Касанаре
Предлагане на туристически услуги, с
акцент върху екотуризма, агротуризма и
етнотуризма.
Каука
Развитие на екотуризма и културния
туризъм.
Сесар
През 2020 г. Сесар ще бъде национално
призната като основна дестинация с опит
в културни събития.
Чоко
Предлагане на туристически услуги, с
акцент върху приключенските, културни,
религиозни и етнографски
забележителности.
Кордоба
Устойчиво развитие на селския туризъм.
Гуавиаре
Развитие на туризма като се използват
културните ресурси, местната
гастрономия, зеленчукопроизводството,
развитието на занаяти, архитектурата.
Уила
Превръщане на Уила в еко-туристическа
дестинация в национален и в
международен план.
Ла Гуахира
През 2020 г. нивото на хотелиерска
заетост ще достига 70%.
Магдалена
През 2010 г. тя стана първата в страната
на дестинация за екотуризъм в района на
Карибско море.
Мета
До 2020 г. привличане вниманието на
50% внимание на местните туристически
пазари на регионално, национално и
международно ниво.
Нарино
Ще стане национален и международен
курорт с атрактивно културно и
биологично разнообразие.
Северен Сантандер
През 2021 г. става пионер на туризма в
международен транзит, с акцент върху
исторически и културен туризъм, на
екотуризъм и агротуризма.
Путумайо
Развитие на екотуризъм, етнически и
културен туризъм.
Киндио
Да се установи туристическа верига с
акцент върху биоразнообразието,
културата, пейзажите и парковете.
Рисаралда
През 2017 г., става призната туристическа
дестинация в национален и
международен план (екотуризъм, спа-
туризъм, приключенски туризъм).
8