Маркетингов анализ на 

туристическата фирма

1.

Навлизане на пазара

2.

 Структура и поведение на туристите

3.

Фирмени данни

4.

Анализ  на състоянието

5.

Финансов анализ

Важни ендогенни фактори

Оборот
Рентабилност / печалба
Финансово състояние на предприятието (резерви и т.н.)
Популярност / пазарна позиция
Имидж
От кога съществува фирмата
Потенциал на сътрудниците (Know-how, образование)
Лоялност и структура на потребителите
Интензивност на конкуренцията
Инвестиционни пазари
Продуктов асортимент
USP
Партньори
Мрежа
Налична инфраструктура

АНАЛИЗ НА ФИРМЕНАТА 

ПОЗИЦИЯ

НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ 

ПАЗАР

Åëåìåíòè íà ïîçèöèÿòà

Êîíêóðåíòíî ïðåäèìñòâî    íà 

ïðîäóêòà

Êîíêóðåíòè

Öåëåâè ïàçàð
 

Òåõíèêè çà ïîçèöèîíèðàíå

Èçòúêâàíå íà ñïåöèôè÷íè ïðåäèìñòâà èëè êà÷åñòâåíè 

õàðàêòåðèñòèêè íà ïðîäóêòà
Óäîâëåòâîðÿâàíå íà ñïåöèôè÷íè ïîòðåáíîñòè
Ñïåöèôè÷íà óïîòðåáà
Êàòåãîðèÿ потребители
Ñúïîñòàâÿíå èëè ïîçèöèîíèðàíå ñïðÿìî êîíêóðåíòíè ïðîäóêòè 
Èäåíòèôèöèðàíå ñ ïîòðåáíîñòèòå è æåëàíèÿòà íà 

потребителите 
Ïðåïîçèöèîíèðàíå èëè ôîðìèðàíå íà íîâà ïîçèöèÿ 
Ïîçèöèîíèðàíå êàòî ëèäåð