background image

ЮГОЗАПАДЕН УНИВЕРСИТЕТ "НЕОФИТ РИЛСКИ"

ПРАВНО-ИСТОРИЧЕСКИ ФАКУЛТЕТ

КАТЕДРА "ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА"

ГР.БЛАГОЕВГРАД

РЕФЕРАТ

ОБРАЗЪТ НА ЖЕНАТА В РЕКЛАМАТА 

Христо Кавтанджиев

глава :Рекламите в зависимост от семиотичните 

аспекти на жените

ПО

 ОСНОВИ НА РЕКЛАМАТА И БРЕНДИНГА

                                

Съдържание:

1

background image

1. Женското и мъжкото общуване- (  3 стр.- 4  стр. )
2. Рекламата в зависимост от знаковостта на женското тяло и 
на женските дрехи - ( 5 стр.- 7 стр. )
3. Рекламата в зависимост от значението на цветовете за 
жените - ( 8 стр.)
4. Стиловите фигури, чрез изображенията на жените и 
рекламите  - ( 9 стр. )
5. Символите, чрез изображенията на жените и  рекламите -  
 ( 10стр. - 11 стр. )
6. Знаковостта на женското пространство и рекламата - ( 12 
стр.)
7. Общ извод- ( 20 стр.)
8. Използвана и цитирана литература - ( 21 стр.)

2

background image

ЖЕНСКОТО И МЪЖКОТО ОБЩУВАНЕ

1. 

Прилики и разлики  в комуникацията на жените и мъжете

   Няма съмнение, че в някои от проявите на езика и на двата пола си приличан, а в 
други се  различават.  
   В разговорите за неприятности могат да се проследят някои характерни разлики. 
"Женити   говорят   за   неприятностите,   за   да   ги   споделят,   а   мъжете   -   за   да   ги 
разрешат." ( стр. 106)
    Христо Кастанджиев дава следния пример: Една жена била стресирана, защото 
след   изрязването     на   подутина   от   гърдата   й,   операцията   развалила   съответния 
контур. Тя споделина това със сестра си, а след това и с приятелката си и идвете 
споделяли   чувствата   й.   След   разговор   със   съпруга   си,   той   я   посъветвал   да   си 
направи   пластична   операция.   Жената   очаквала   поддръжка   и   изпаднала   в   ужас, 
защото трябва да претърпи още една операция. Тя си мислела, че съпругат и не 
харесва начина, по който изглеждала гърдата й, а той и дал този съвет, защото му е 
казала, че е разтревожена от начина, по който изглежда гърдата й.
"   Двамата   не   се   разбрали,   защото   жената   мислейки   от   собствена   гледна   точка, 
търсела  поддръжка, докато мъжът търсел решение." (стр. 106)

2. Социални причини и разликите/приликите в езика на жените и на 
мъжете

   Има много причини за различията, някои от тях са социални. Например езикът на 
някои от племената, населявали Малките Антили през 17в. Мъжете общували с 
изрази, които жените не използвали и обратното. 
      Друг   пример   за   различия,   но   на   основата   на   социалната   стратификация   са 
половите диалекти в Индия. На някои места индийките използват пракрит (ниския 
стил), докато мъжето говорят на санскрит (висок стил).   Причината за това е, че 
санскритът се говори от висшите класи, т.е. основно от мъже, а пракритът е за 
нисшите класи, повечето от които са съставени от жени.

3. Полът и разликите в езика на жените и мъжете

      Господството   на   мъжете   е   директно,   защото   те   са   по-силни   и   с   по-добро 
обяествено   положение   в   повечето   случаи.     За   да   се   отбранява,   жената   търси 
обиколни   пътища   и   използва   слабостите   си   като   оръжие.   Жените   общуват   по-
внимателно,   по-вежливо,   по-емоционално.   Мъжете   са   по-прями-   те   отиват 
директно към въпроса и е ясно какво казват.
      Вежливостта/директността   могат   да   се   проследят   в   заповедното   и 
въпросителното наклонение. Момчетата командват директно : "Махни се от пътя 
ми", "Да отидем до ъгъла" и т.н. "...Заповедите на момчетата са към другите, докато 
заповедите на момичетата от групата са предназначени за самите тях..." (стр.107)
   Изследвания показват, че жените използват повече въпроси от мъжете, особенно 
когато събеседникът е мъж.  При разговор между мъж и жена, жените са толкова 
сигурни,   колкото   мъжете   и   са   по-устойчиви   в   сравнение   с   тях.   Мъжете   пък 
прекъсват   жените   докато   говорят,   за   да   контролират   темата   на   разговора   и   да 
накарат жените да замълчът. Тези характеристики се засилват още повече, когат 
остава   дума   за   секс.   Женското   светоосещане   е   свързано   с   грижата,   а   мъжкото 
светоосеяане е изградено на основата на независимостта.

3

background image

4.Мъжката гледна точка към жената-"Най-добрата жена е нямата жена"

      Мъжът   да   подсъзнателно   ниво   би   искал   да   лиши   жената   от   всякакъв   вид 
общуване. Това се открива и в митовете за нямата жена. Например, характерна в 
това отношение е пиесата "Мъжът, който се ожени за няма жена". Разказва с за 
известен   лекър,   който   лекува   красива   няма   жена.   Той   се   влюбва   в   нея   и   я 
излекувал. Красавицата започва бърбори толкова много, че лекарят иска жената 
отново да онемее, за да може да продължи да я обича.

5. Женската гледна точка към женския дискурс

     Женският дискурс се отличава от мъжкия. Но това не означава, че жените не 
могат   да   говорят   като   мъжете,   ако   комуникативните   условия   го   изискват.   Въз 
оснона   на   биологичните   и   социалните   си   характеристики,   жените   общуват   и 
възприемат комуникацията по различен начин от мъжете.

6. Половите различия, в зависимост от които се възприема рекламната 
комуникация

     

Доказано е, че жените запомнят по-добре рекламите от мъжете. Характерна за 

женското общуване е мекостта и тя може да бъде открита в много от рекламите за 
жени. "Семантичното поле на мекостта може е актоализирано с помощта на най-
различни знакови системи, с това число и на прилагателни. Британски лингвисти 
определят някои прилагателни (мек, деликатен, красив) и съяествителни ( мекота, 
деликатност,   ухание)   в   английския   език   като   морфологични   категории   със 
специфична женска валентност.." (стр. 110)

4

Това е само предварителен преглед!

Образът на жената в рекламата - Христо Кавтанджиев

Няма съмнение, че в някои от проявите на езика и на двата пола си приличат, а в други се различават. В разговорите за неприятности могат да се проследят някои характерни разлики. "Жените говорят за неприятностите, за да ги споделят....

Образът на жената в рекламата - Христо Кавтанджиев

Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Реферати
Брой страници: 14
Брой думи: 2868
Брой символи: 18190
Изтегли
Този сайт използва бисквитки, за да функционира коректно
Ние и нашите доставчици на услуги използваме бисквитки (cookies)
Прочети още Съгласен съм